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大陸電商發展蓬勃，國有的央企也急起直追，中國郵政挾著既有的「點多面廣」優勢，結合線上與線下據點，採取「反向物流」，以中國郵政的物流配送體系，讓農村到城市的農產品配送成本降低；同時鎖定農村的小販賣部成為「郵掌櫃」，提供統一硬體，希望打造如台灣7-11的經營模式。

旺報【特派員陳君碩╱北京報導】

劉小剛介紹，郵樂網於2014年確立「村郵樂購」品牌，2015年8月底拓展到大陸31個省市，目標實現購物、生活不出村。他指出，農村電商有別於傳統物流模式，是以村郵樂購為中心，消費者可直接在郵樂網APP下單，郵掌櫃則幫助

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農民上線商品和打包發貨，採取「反向物流」，利用中國郵政既有的物流配送體系，讓農村到城市的農產品配送成本降低。

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劉小剛坦言打不過阿里巴巴、京東等巨頭，自嘲是比較「低調」的電商平台，因此將自身差異定位在

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「生態」，要以郵政既有的「點多面廣」優勢，以鄉村包圍城市、線下拉動線上，將郵樂網與郵政業務相結合。

中國郵政擁有遍布全大陸近5萬個營業點，但由於郵政信函業務大量萎縮，業務量下滑，面臨營業廳資源閒置的挑戰。中國郵政電子商務局副局長劉小剛近日強調，郵政不是只有送信送報，也跟著時代轉型，如「郵樂網」就是其中的代表。

「郵掌櫃」是由傳統農村販賣部轉型，中國郵政提供一體化的硬體、系統和識別logo，劉小剛形容「感覺像找到了主子，有

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點像台灣的7-11」

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