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隨著移動互聯網和大數據等資訊技術廣泛

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應用，互聯網可以更快推動傳統行業轉型，為消費者提供更好的服務、體驗與價值，同時成為向粉絲經濟轉型的重要推力。

工商時報【黃鈺茗】

從只是供用戶瀏覽、玩樂的消費型互聯網，演變為產生價值的生產型互聯網，現今互聯網已經踏上從支撐消費到引領生產的新里程碑。眾多互聯網企業高層管理人員認為，生產型互聯網與消費型互聯網最大的不同，是生產型互聯網更深入地進入經濟社會的各行各業。

移動互聯網與社交媒體迅速崛起，推動粉絲經濟模式的形成，同時也對企業或品牌建設產生更加深遠的影響。

曾有人描述商業的未來走向：有能力的商家可以將服務做成一種文化感染消費者。如果消費者受到「感染」，便會主動向朋友們分享和推薦產品。這是未來商業中「文化商家」的原型，也是粉絲經濟的起源。

粉絲對產品或品牌的熱愛、迷戀和投入，表現在對產品的收藏行為，對資訊的收集行為，以及參加社群活動。粉絲一般會在網上討論相關產品，或與其他粉絲定期聚會，如

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蘋果手機粉絲出遊和哈雷車友會等。

品牌崇拜意謂粉絲對品牌的忠誠，從「功能忠誠」跨越到「精神忠誠」。有無粉絲是知名品牌與平庸品牌間最大的區別。使粉絲與品牌聯繫在一起的東西叫作人性，品牌與產品的人性因素，可以讓粉絲參與其中，主動、自發分享品牌資訊，並且傳播品牌的正面形象。

互聯網已經變成社會生產的新工具、進行科技創新的新平台和提供

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公共服務的新手段。所有行業都在利用互聯網進行自我重塑。融入金融，形成互聯網金融；融入交通，引領車聯網市場；融入政務，打開網路問政的新管道；融入足球，產生廣州恆大淘寶隊；融入食品，讓店家爆紅形成龐大商機。

互聯網資訊技術貫穿生產、銷售和服務整個過程，還融入整個生產體系，能夠及時感知、採集，以及監控在生產過程中所產生的海量數據，促進生產過程的無縫銜接，實現生產系統的智能分析，並對決策進行調整，催生移動O2O等新模式。很多傳統企業將變革目標從企業資訊化迅速變成資訊化企業。

例如小米手機，2012年對外宣布公司營業額達到126億人民幣，剛成立不到4年的創業公司變身為百億元俱樂部會員是奇跡，正是小米擁有5百多萬「米粉」，利用互聯網建構出一個閉環行銷系統。

相關數據顯示，一個微博主擁有10萬名粉絲，那麼在它上面發布一條消息的價碼是1,500元，以此類推，在30萬名粉絲的微博上發布一條資訊就是

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4,500元，從中可以窺探粉絲的驚人力量。

粉絲的品牌崇拜行為模式，也從傳統「滿意─忠誠」轉向「信念─忠誠」。據功能C╱P值的理論，在滿意和忠誠的模式下，粉絲獲得的主要是功能性價值；在信念和忠誠的模式下，粉絲獲得的卻是終極性價值，粉絲所關注的品牌，對實現自我價值及重新建構自我身分所達到的重要作用。

在互聯網時代，沒有粉絲就沒有市場，就不會產生收益。曾有一段「粉絲的力量」的比喻在網上轉發率很高：有100個粉絲，你就是一本校園讀物；如果粉絲超過10萬個，就是一本時尚雜誌；如果超過1百萬個，已經晉陞為全國性報紙；超過1千萬個，相當於知名電視台。

新互聯網時代的行銷模式，是將在電視與零售終端市場的活動轉移到互聯網，更有效、更有針對性讓粉絲與品牌溝通，以更多形式、全方位提供一個線上線下、即時溝通，並且不限空間地域的行銷平台，粉絲也會無極限。

（本文摘自上奇時代《

花旗債務整合

粉絲經濟學》）
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